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【聯合報╱歐洲特派員陳玉慧】2007.06.04
前幾年德國興起一股省錢風，市面上充斥大量廉價品。著名電器連鎖店「土星」發明了一句促銷口號：「省錢最爽」，一時蔚為全國風潮。現在這股風潮已轉向。在景氣恢復的同時，德國顧客也重新要求好的品質。
當年的「省錢最爽」年代適逢德國統一後的經濟低迷，省錢哲學因此橫行一時。這家電器連鎖店喊出了當時德國人的心聲：便宜、便宜、再便宜。現在土星連鎖店換了廣告公司，也換了口號，新的廣告促銷戰不再強調省錢，改而要顧客在品質上精挑細選。這家電器連鎖店提醒顧客檢查購買的動機，比如電器的耗電量或用水量，是否合乎環保等等，許多因素已高過價格的考量。
另一個例子，亞迪跟利德是德國最著名的兩家平價連鎖超市，向以削價著名，曾幾何時卻也開始推出高檔的有機食物。
漢堡的流行趨勢觀察家衛伯曼表示，德國顧客開始對打折促銷起疑，過去幾年，德國顧客瘋狂購買便宜貨，隨後許多人陷入沮喪，因為沒有人知道物價究竟怎樣才真算便宜，看到打折也不再見獵心喜。
事實上，土星電器連鎖店現在正為這句風行一時的口號付出代價。一來，消費者發現它廣告不實，並非真正最便宜的一家；二來，這句廣告詞反而使得許多肯花錢、注重品質的顧客裹足不前，從此流失。
前幾年德國興起一股省錢風，市面上充斥大量廉價品。著名電器連鎖店「土星」發明了一句促銷口號：「省錢最爽」，一時蔚為全國風潮。現在這股風潮已轉向。在景氣恢復的同時，德國顧客也重新要求好的品質。
當年的「省錢最爽」年代適逢德國統一後的經濟低迷，省錢哲學因此橫行一時。這家電器連鎖店喊出了當時德國人的心聲：便宜、便宜、再便宜。現在土星連鎖店換了廣告公司，也換了口號，新的廣告促銷戰不再強調省錢，改而要顧客在品質上精挑細選。這家電器連鎖店提醒顧客檢查購買的動機，比如電器的耗電量或用水量，是否合乎環保等等，許多因素已高過價格的考量。
另一個例子，亞迪跟利德是德國最著名的兩家平價連鎖超市，向以削價著名，曾幾何時卻也開始推出高檔的有機食物。
漢堡的流行趨勢觀察家衛伯曼表示，德國顧客開始對打折促銷起疑，過去幾年，德國顧客瘋狂購買便宜貨，隨後許多人陷入沮喪，因為沒有人知道物價究竟怎樣才真算便宜，看到打折也不再見獵心喜。
事實上，土星電器連鎖店現在正為這句風行一時的口號付出代價。一來，消費者發現它廣告不實，並非真正最便宜的一家；二來，這句廣告詞反而使得許多肯花錢、注重品質的顧客裹足不前，從此流失。
Stranger閒扯蛋：
Saturn是德國專業的3C賣場，整個德國有300多家分店。我在科隆時也曾光顧Saturn幾次，價格不比燦坤貴多少，的確符合 ”Geiz ist Geil” 這句標語的訴求。Geiz有「吝嗇」的意思，而Geil常指性方面的「愉悅」，較矜持的德國老人家是不會用這個詞的，整句話翻作「省錢最爽」確實入木三分。
我當初到德國時歐元匯率38點多，現在已經升值到挑戰46元關卡；前陣子電視報導一群到紐約春遊的歐洲觀光客，其瞎拼的瘋狂程度好比在過耶誕節，讓服務員刷卡刷到手抽筋，紐約客瞠目瞠到眼紅腫。種種跡象顯示歐洲的經濟正迅速勃起，好日子已經來臨。Geiz ist Geil？
Nein, Reich ist Reiz (註1).
註1：可以翻作「有錢最讚」。
(圖片來源：Wikipedia)
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